Pourquoi créer une marque ?

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Une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents.

La stratégie de marque doit constituer l’une des priorités actuelles des politiques marketing et même financières de ton entreprise. Les entreprises cherchent à créer, développer et protéger leurs marques. Les marques permettent aux entreprises d’adopter des prix plus élevés pour leurs produits, de favoriser la fidélité des clients et de se différencier des concurrents.

La construction de marques fortes exige une planification marketing soignée, associée à des investissements sur le long terme. Au cœur d’une stratégie réussie, on trouve un excellent produit ou service, accompagné d’un marketing créatif.

La marque est un élément-clé de la stratégie d’une entreprise. Elle ajoute des dimensions au bien ou au service, et le différencie des autres offres répondant au même besoin. Les différences peuvent être fonctionnelles et rationnelles, c’est-à-dire liées à la performance du produit, ou encore symboliques et émotionnelles, c’est-à-dire fondées sur ce que la marque représente.

Parce qu’elle permet l’identification du produit, la marque constitue un outil fondamental de différenciation.

Toute entreprise doit donc élaborer une promesse de marque, qui correspond à ce qu’elle doit être et à ce qu’elle doit permettre à ses clients.

Bref, l'investissement dans le branding de sa marque : c'est LA BASE.

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